Novidade dá início às comemorações dos 40 anos do empreendimento.
Salvador, 08/01/2015 – O ano de 2015 começa com novidades para o principal centro de compras do estado. A partir de hoj, dia 08 de janeiro, quinta-feira, a fachada mais famosa de Salvador estará de cara nova. O Shopping Iguatemi assumirá nova identidade visual, novo nome e logomarca e passará a se chamar Shopping da Bahia.
A novidade abre as comemorações do aniversário de 40 anos do empreendimento, que foi fundado em 1975, pelo empreendedor paraibano Newton Rique. Naquele momento, Salvador recebia o segundo shopping center do Brasil e primeiro do Nordeste.
“O que motivou nossa decisão é o mesmo sentimento que vem conduzindo esse empreendimento em toda sua história. O amor pela Bahia. Precisávamos pensar numa ação grandiosa para comemorar nossos 40 anos, afinal, somos o segundo shopping inaugurado no Brasil e temos uma história de cumplicidade com o povo baiano. Por isso, nada melhor do que homenagear a terra que transformou esse shopping num case nacional de sucesso”, afirma Ewerton Visco, diretor da Aliansce Shopping Center S.A, empresa que administra e é a principal acionista do empreendimento.
Além da relação de proximidade entre o shopping e os baianos, a nova identidade visual chega para fortalecer a presença da Aliansce Shopping Center S.A no mercado local. A empresa, que já administra outros centros de compras no estado, não era a detentora da marca “Iguatemi”, que pertence ao Grupo Jereissati.
“Todo o processo foi feito em parceria com o Grupo Jereissati, mantendo a relação histórica das duas empresas. Para muitos no mercado era estranho que um dos nossos principais empreendimentos não tivesse uma marca pertencente ao grupo. Por isso, decidimos que este era o momento ideal para assumirmos nossa identidade: somos o Shopping da Bahia”, reitera Visco.
GRIFES E ACORDES ESPECIAL
Para apresentar todas as novidades, o Shopping da Bahia preparou um evento especial para lojistas, imprensa e parceiros. Na noite desta quarta, dia 07 de janeiro, o projeto Grifes e Acordes terá uma edição especial.
Com apresentação de Rita Batista e Alessandro Timbó, os mais de 1 mil convidados vão conhecer, em primeira mão, toda a campanha criada pela agência Ideia 3. Para encerrar a noite, os convidados terão um show especial da Banda Eva.
SHOPPING DA BAHIA: À BAHIA, COM AMOR
O processo de escolha do novo nome e da nova logomarca começou a cerca de um ano e meio. Para isso, o instituto de pesquisa CO.R, especializado em branding, estratégias de marca e inovação realizou uma pesquisa profunda com clientes, funcionários, lojistas e o público geral para entender a relação do baiano com o seu shopping. Também foram ouvidos especialistas e acadêmicos.
Todos os indícios mostravam que o empreendimento havia se tornado um ícone cultural, criado um novo vetor de desenvolvimento para a cidade, emprestado nome a diversos empreendimentos ao seu redor. A marca havia extrapolado o shopping. E o caminho natural seria fortalecer aquilo que o empreendimento tem de melhor, sua conexão com o baiano e com “as coisas da Bahia”.
Com esses resultados em mãos, profissionais da agência David – pertencente ao grupo Ogilvy – e da Ideia3 começaram a trabalhar em um novo posicionamento de marca, que geraria um novo nome, uma nova logomarca e um novo slogan.
“Ao soteropolitano que ama sua cidade, somos mais do que um shopping. Somos um ícone da nossa cultura. Por isso cuidamos da identidade da Bahia para que seja sempre motivo de orgulho para nós. Shopping da Bahia – à Bahia, com amor”.
CAMPANHA DO SHOPPING DE TODOS OS BAIANOS
Quando o Shopping Iguatemi de Salvador adotou ainda na década de 80 o slogan “Shopping da Bahia” ninguém poderia imaginar que um dia essa seria a sua própria denominação. Segundo shopping center mais antigo do Brasil, o Iguatemi Salvador completa 40 anos e aproveita esta data tão especial para assumir a sua identidade, construída ao longo de décadas, através de uma comunicação que tornou a marca referência de moda, lazer, hábitos e cultura. A partir desta quinta-feira (08/01) o Shopping Iguatemi passa a ser chamado de Shopping da Bahia.
A novidade está sendo comunicada aos baianos através de uma campanha publicitária, criada pela agência Ideia 3, e que consta de filmes de 60” e 30” para TV e cinema, jingle com diversas versões para rádio, anúncios de jornal e revista, outdoor, busdoor, MUB e peças de mall. As peças apresentam a nova marca, que também passa a ser exibida na fachada a partir desta quinta-feira, criada pela agência David, pertencente ao grupo Ogilvy, responsável pela pesquisa e planejamento, numa parceria com a agência Ideia 3.
A estratégia da campanha revela grande ousadia da agência que, considerando o recall agregado do slogan shopping da Bahia, em nenhuma das peças menciona o nome que deixa de existir: shopping Iguatemi. E nesse objetivo utilizou códigos de imagem de outras campanhas, referencias visuais, apostando na memória coletiva, o que facilita ao público identificar o anunciante.
A campanha contou com a participação de vários artistas baianos: Bell Marques, Durval Lelys, Saulo Fernandes, Felipe Pezzoni, Márcio Victor e Adelmo Casé; misturados com pessoas comuns, clientes do shopping, lojistas, fornecedores e personalidades de destaque em várias áreas, todos, famosos e desconhecidos, tem o mesmo peso e importância na campanha. O objetivo é mostrar como o Shopping da Bahia é de fato de todos os baianos.
No filme da primeira fase da campanha, o shopping, através de locução em off, pede a bênção a seus clientes, lojistas, parceiros, funcionários e de todos os baianos para incorporar no nome, a Bahia, que sempre trouxe no coração. Na segunda etapa, o discurso é no sentido de agradecer por tudo que a Bahia já deu ao shopping e destaca que Shopping da Bahia é mais do que um nome, é uma declaração de amor à terra.
Os filmes com direção de cena de Dainara Toffoli, diretora da O2 Filmes e que conta com um currículo de mais de 200 trabalhos para grandes anunciantes, são uma produção da Malagueta Filmes. Ao todo foram mais de 60 horas de gravação e 100 pessoas envolvidas em sua execução.
LETRA DO JINGLE
Um punhado de amor,
Sorriso
Aquele abraço amigo
A bênção de Yemanjá
O jeito baiano de ser feliz
Castro Alves diz
Como é bom viver aqui
Subir a ladeira
Sorvete, capoeira
Banho de Humaitá
Faz tão bem, faz tão bem
Dá licença
Eu amo demais, eu sou assim
Meu pedido eu levo ao Bonfim
Pra ter mais você em mim
FICHA TÉCNICA
Agência: Ideia 3
Direção de Criação: Wilton Oliveira
Redação: Wilton Oliveira
Direção de Arte: Edgar Santos e Jan Hlavnicka
Direção de Atendimento e Planejamento: Moacyr Maciel e Renata Schubach
Supervisora de Atendimento: Hanne Rischard
Executiva de Atedimento: Julie Setenta
Assistente de Atendimento: Larissa Zanardi
Planejamento: Janaína Andrade
RTVC: Gladson Amaral e Renata Scavuzzi
Produção Executiva: Aline Pereira
Direção de Mídia: Ana Maria Almeida
Mídia: Marcus Gomes
Diretora de Produção: Vilma Palma
Produção Gráfica / Art Buyer: Paulo Tavares, Gilson Azevedo e Tais Luna
Produtora: Malagueta Filmes
Direção de Cena: Dainara Toffoli
Produtora de Áudio: Estúdio Elos
Criação de Jingle: Dito Martins e Wilton Oliveira
Fotos Estúdio: Saulo Kainuma
Fotos Paisagens: Eduardo Moody e Peu Accioly
Tratamento de Imagem: Custom Images
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